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109期品牌策划课程1月5日正式开课

作者:中国策划学院 来源: 日期:2018/1/6 19:08:00 人气: 标签:

  由中国策划学院,中国策划学会,中国千亿国际资格认证评审委员会联合举办的“第109期品牌千亿国际培训班”在2018年1月5日在北京正式开班。

  本期第109期千亿国际品牌千亿国际资格培训课程是由中国策划学院客座教授、中国策划学院品牌研究院院长丁举昌教授与学员分享关于品牌策划等方面的知识和方法。丁举昌教授是世界品牌元素派代表,黄金单品战略理论创始人,品牌优生营销系统创始人,品牌先天价值制胜倡导者,品牌系统运作专家。丁举昌教授也是《中国品牌》、《销售与市场》、《糖烟酒周刊》、《东方酒业》、《通信企业管理》、品牌中国网、全球品牌网、博锐管理在线、中国营销传播网、价值中国网、华夏酒报、中国食品产业网、中国食品网等多家专业报刊、网站特聘专家顾问。


中国策划学院客座教授、中国策划学院品牌研究院院长丁举昌教授与学员分享关于品牌策划等方面的知识和方法

  中国策划学院客座教授丁举昌教授在109期品牌千亿国际培训课上重点讲授关于品牌策划七大元素:

  一是首要品类。

  黄金单品往往是首要品类。品类不仅决定消费者的持续购买,而且决定企业的定价,甚至决定企业命运。通过深入剖析央视标王隆力奇、BMW、猴菇饼干、指出消费者用品牌来表达(明显),但是以品类来思考(隐形的),一个品牌的价值首先决定于它所属的品类,其次决定于它在这个品牌的地位,品牌成了指向其主导和代表品牌的符号。

  二是首想品质。

  丁举昌老师在109期品牌千亿国际培训课堂上介绍黄金单品往往是首想品质,首要品质我们往往认为是技术问题,其实也是营销问题。品质联想是消费者根据品牌标志所产生的有关品牌对应物质量优劣的联想,此类联想是消费者对企业产品功能和品质抽象评价,它是在基于品类基础之上所产生的联想。我们把最佳品质联想简称首想品质。

  三是首选概念就是完美解答顾客待解决的问题。通过对“春旺”食品的策划案剖析,指出做概念、讲故事、提供信任状是做品牌的核心。通过与学员互动,对高铁站里两种热地板的广告剖析,指出首选概念的四个原则。


中国策划学院客座教授丁举昌分享关于品牌策划的知识

  四是首领形象。丁举昌老师在本期品牌千亿国际培训课说要成为一个首选品牌,首先是占据首要的社会形象,就是社会对企业的整体认识与评价,社会形象包括自然属性(科技与创新),社会属性(伦理定位),行为属性(角色定位)。

  五是首席地位。

  六是首肯价格。

  营销政策虽是软实力,却是硬功夫,不仅表现在对经销商方面,还表现在市场的各个环节。

  七是首倡精神。

  通过剖析大寨核桃露的策划,指出品牌与人一样,具备独特、明确的个性,才能令人印象深刻,在众多竞争中脱颖而出。品牌个性使产品得以与消费者建立起某种关系,顺利进入消费者的需求范围,并在其心中创造出某种印象和地位,使品牌本身变成一个“有意义”的个性。通过剖析从酒厂——到酒厂,分析消费者购买决定的5个顶级圈和塑造品牌的广告模式。

  在品牌策划课程上,109期千亿国际人才培训班学员与丁举昌教授互动交流,学员运用品牌策划的知识,用一句话说明自己的公司,丁教授给予点评。不少学员将自己公司品牌策划的困惑提出来,丁教授给予了指导性的建议。


第109期千亿国际人才培训班学员与中国策划学院客座教授分享交流


  左(4)中国策划学院秘书长孙久杰 ;左(5)中国策划学院客座教授、中国策划学院品牌研究院院长丁举昌教授;左(6)中国策划学院副院长王双全。

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